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“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。”山東始終牢記習近平總書記囑托，深耕文化沃土，推動文化“兩創”發展，將生動的山東實踐匯入中華民族現代文明建設的恢宏歷史長卷。

11月26日，全省文化“兩創”工作座談會上，業界專家學者、文化部門單位負責同志匯聚智慧，共謀文化“兩創”未來，讓中華優秀傳統文化在齊魯大地煥發新的時代風采。

山東實踐為文化“兩創”提供生動樣本

“文化‘兩創’的核心要義，在于實現傳統文化‘解碼—轉譯—發展—活化’的閉環。近年來，山東的實踐為這一方法論提供了生動樣本。”人民網黨委委員、監事會主席、人民網研究院院長唐維紅認為，山東立足深厚傳統文化資源，扛牢職責使命，聚焦打造文化“兩創”新標桿，在推進“山東文脈”工程、建設文化體驗廊道、發展“山東手造”和“山東智造”、做強尼山世界文明論壇品牌、策劃“好客山東·見識齊魯”研學旅游品牌、發布“文潤海岱 游讀齊魯”十大文物主題游徑等方面持續發力，讓文化活力在齊魯大地充分涌流。

今年夏天，《我們的河山》《生萬物》等“山東籍”作品閃耀央視熒屏。山東為何能持續輸出“叫好又叫座”的精品力作？省委宣傳部副部長，省廣電局黨組書記、局長李建華表示，山東廣電視聽深耕文化“兩創”，系統性推進主題創作，省廣電局出臺意見，明確“到2026年推出一批有影響力的文化‘兩創’標志性成果”。去年以來，我省3部電視劇、1部廣播劇獲“五個一工程”獎，10余部作品斬獲飛天獎、星光獎等國家級獎項，“魯劇”“網絡魯劇”“魯派紀錄片”與優秀文化相互成就、相互賦能。

推進文化“兩創”，關鍵在于使其走入百姓日常，發揮溫潤心靈、引領風尚的作用。山東文旅集團有限公司黨委書記、董事長丁藝介紹，集團成立山東手造運營公司，聚合全省2000多家文創企業、非遺工坊協同發展，帶動文化、旅游、教育多產業鏈全面升級，為鄉村振興打造可復制推廣的“景區+藝術+鄉村”發展樣板，“這就是濟南·禮遇泉城”“貓在臨清”“淄川好品”等帶有山東優秀文化基因的特色IP產品不斷開拓市場。

推出呂劇《長調悠悠》、東路梆子《薦官記》、漁鼓戲《煮海》等戲曲精品，打造省內首個大型水上實景演藝項目《印象孫武》，先后從中國戲曲學院等院校招納專業人才，設立250萬元藝術創作扶持獎勵專項資金，組建濱州市文化藝術研究院，常態化開展農民戲劇展演月、四季黃河大集等群眾性文化活動……濱州市委常委、宣傳部部長冷興邦表示，將持續做好文化資源活化利用。

在數字技術助力下，文化“兩創”如虎添翼。4月1日，山東數字文化集團正式揭牌成立，以科技創新為引領，加快探索“傳媒+文化+科技”發展模式，布局全省文化新基建，落地數字文化新場景，打造文化傳播新生態，為山東文化“兩創”注入強勁動能。山東數字文化集團黨委書記、董事長魏傳強介紹，集團已建設山東文化數據庫、齊魯文化大模型、山東文化數據標注平臺等，搭建好“一庫一模型一平臺”核心技術底座，以科技喚醒沉睡的文化資源。

“傳統舞臺藝術資源也可以進行數智化轉化。”山東省藝術研究院院長林凡軍表示，以呂劇《李二嫂改嫁》為樣本，山東省藝術研究院完成了1.3萬條文字、圖片、視頻、音頻等多模態文化資源的數據化轉化，建設起數字化藝術檔案館。

把特色文化做成優勢產業

多姿多彩的齊魯文化，為文化“兩創”實踐提供了豐富資源。各地發展優勢文化產業，讓中華優秀傳統文化可感、可觸碰、可參與、可體驗。

青島市著力打造建筑可閱讀、街區可漫步、城市可記憶的“文化客廳”，推動百年老城煥發新活力。青島市委常委、宣傳部部長劉升勤介紹，青島堅持“三位一體”推進歷史城區保護更新、5A級景區創建和老城申遺工作，建設中山路城市記憶館等文博場館20余處，開放康有為、老舍等名人故居8處，打造“沿著黃河遇見海”數字化展示項目，創演沉浸式舞劇《百年中山路》《上街里的故事》等作品。

“講好墨子故事，讓墨班文化走近大眾。”棗莊市委常委、宣傳部部長、統戰部部長陳永生介紹，棗莊編撰《墨子大全》《魯班傳說故事》等專著300余部、共計7000余萬字；完成墨子紀念館、魯班紀念館數字化改造，還原小孔成像等科學實驗和止楚攻宋等歷史事件；加快墨子魯班古代科技文化展覽館建設，推出中部科技尋根游等3條精品線路，擦亮“跟著墨子游善城”“中華科技文化尋源地”等文旅品牌。

沿著千里海疆，威海鋪展開文化“兩創”美好畫卷。威海市委常委、宣傳部部長劉光介紹，千里海上觀威海工程、千里海疆愛國主義教育示范帶建設工程、千里山海自駕旅游公路工程享譽全國，全市建成了300多處鄉村記憶館、民間工藝館、文化體驗館，“開洋謝洋節”“感知威海”等活動、《東尋·成山賦》等數字演藝廣受歡迎。

舉辦中醫藥文化旅游體驗周、成無己中醫藥文化節，開展“沉浸式”中藥標本辨識、中藥制劑體驗等互動項目，建成4處國家級、省級中醫藥文化宣教基地，創作展演《膠城神醫》《國醫亞圣成無己》等文藝精品……聊城市委常委、宣傳部部長柳慶發介紹，聊城創新轉化具有地域特色的中醫藥文化、葫蘆文化、古籍文化、美食文化等。

菏澤工筆牡丹畫年創作相關作品120余萬幅，產值超45億元，遠銷40余個國家和地區，每年舉辦世界牡丹大會、菏澤國際牡丹文化旅游節和牡丹國際傳播論壇等，讓“一朵花”飄香海內外。菏澤市委常委、宣傳部部長曹臨說，菏澤以“一條河、一件裳、一朵花”為抓手，扎實做好優秀文化的保護傳承、研究闡釋和活化利用。

將璀璨文化融入生活、讓深厚文明走向未來

文脈賡續，既需薪火相傳，更應守正開新。在全球化與數字化浪潮下，如何將璀璨文化融入生活、讓深厚的文明走向未來？與會嘉賓貢獻真知灼見。

“國際傳播的關鍵在于‘換位思考’。”唐維紅認為，面對全球傳播秩序深刻重塑與智能科技顛覆性迭代的歷史性交匯期，想要破解中華優秀傳統文化海外傳播的難題，關鍵在于以“小切口、人性化、故事化”的敘事方式，用國際化的語言解讀中國文化。同時尊重跨文化傳播的規律，用國際受眾能理解、能共情的方式講述中國故事。

“山東的文化旅游資源跟陜西太像了，如何讓文旅資源‘變’文化產業，是兩省共同的問題。”陜西文投副總經理郝國慶說，影視與文旅產業的融合發展能夠讓影視從單一的敘事載體升級為線上線下全域沉浸的復合型IP，文旅產業則通過IP聯動喚醒城市活力。二者以資源互補、內容共創、場景共享為紐帶，形成雙向賦能的良性循環。作為全國文商旅+影視IP融合的標桿品牌，陜西文投打造的“長安十二時辰主題街區”就是這種雙向賦能的典型案例。

山東非物質文化遺產資源豐富。中央廣播電視總臺《非遺里的中國》總導演葉靈燕認為，傳承非遺最好的方式是和現有的文旅項目結合，給文旅項目裝載優秀內容，為游客提供良好的體驗感和情緒價值。她在曲阜魯源村調研時，看到一家奶茶店把山東的中醫藥文化融入其中——在奶茶中加入少量中藥和水果，游客還可以根據現場把脈結果選擇適合本人體質的奶茶品類。

在“只有河南·戲劇幻城”主題公園，里面的“禁煙提示”也別具一格——“當著別人的面抽一根煙，別人可能會在背后‘蛐蛐’你一整天”。在河南建業文旅公司營銷中心總經理畢超看來，景區里的公告牌并非說教工具，而是和游客交流的平臺，這種注重共情溝通的方式很受年輕人歡迎，很多人會特意打卡拍照。線下還有粉絲評價：這是一個高冷、幽默、嚴肅、搞怪、“講人話”、處處都是人情味的園區。