實體書店走向復合型文化空間
來源：中國文化報作者：劉霄 2024-01-11 14:15
近年來，實體書店經營模式不斷創新，邊界不斷拓展，書店結合自身定位與理念，以特色分明、主題突出的經營讓人眼前一亮，為消費者打造文化消費新空間，立足于特色主題與場景的書店IP正不斷孵化。
近日，創辦于1993年的萬圣書園歷經30年、4次搬遷，在北京市海淀區五道口購物中心重新開業。當日，書店內人潮涌動。很多讀者感慨，心中的書店又回來了。
近年來，實體書店從閱讀向融合創新不斷轉型，以“書店+”模式打造出更加多元的消費場景，既滿足了消費者對文化產品的需求，又提升了消費者在閱讀和休閑娛樂中的體驗感。與此同時，“網紅”書店不斷涌現，成為不少消費者讀書、打卡的好去處。
位于北京印刷學院的畢昇書坊是一家校園書店。2023年3月營業，占地面積共800平方米，設有閱覽區、文創區、自習區、休息區等區域。走進書店，店內書架排排豎立，獨特的白色網點元素烘托出書卷的優雅氣質。畢昇書坊負責人袁宇霞介紹，在這樣一所以印刷出版為特色的大學里，整齊密布的孔眼有著獨特的含義，它們代表印刷微距之下的最小單位——像素，由像素組成的圖畫與文字經過精妙的出版流程后，成為知識的載體。
書坊內設置了一個區域，可供學生輸出創意和設計，學生可根據他們的想法在此進行圖書裝幀、文創產品的開發。此外，來店的讀者可通過免費體驗，近距離接觸復古印刷機并進行互動操作，獨家藏書票、印院風特色文創產品等也“上新”迎客，滿足讀者多元化需求。
與此同時，書店與博物館的合作也邁出跨界融合的步伐。在通州大運河博物館，正陽書局（運河書屋）吸引不少市民打卡體驗。走進書屋，發現這里不僅有書，還有咖啡館、會客廳以及獨立的文化藝術區。
據正陽書局負責人琪琪介紹，正陽書局致力于北京歷史文獻的保護開發及利用。“希望人們在這里通過閱讀探尋北京這座古都的歷史，了解北京城市發展進程，思考未來的可能性，以此助力歷史文化遺產的保護。”琪琪說，“我們一直致力于通過藏書和出版項目，以及通過不同形式的藝術語言，構建完整的北京學知識體系，搭建系統的北京文化內容資源。如今，單靠銷售圖書很難支撐書店的運營，我們主動參與在地公共文化活動，探索新的模式，未來也想聯合其他團隊，提供更多有溫度的閱讀服務，打造復合型文化空間，激發更多文化創新活力，吸引更多的消費者。”2024年，正陽書局還將舉辦多場專題座談、沙龍、讀書會等。
除了多業態經營，不少書店在不斷完善書店閱讀場景的同時，積極打造獨特的書店品牌。
京西大悅城內的一家名為米萊知識宇宙的書店，成為孩子和家長周末必去之地。該書店是一家專門服務兒童的書店，以宇宙星空為設計元素。米萊知識宇宙（米萊童書）聯合創始人徐天水介紹，米萊知識宇宙以原創圖書內容賦能書店品牌建設，店內圖書主要面向14歲以下的讀者。“我們希望打造一個沉浸式閱讀空間，讓孩子感受閱讀的魅力，從小培養孩子的閱讀習慣，讓童書成為孩子的好朋友。”米萊童書自2017年創建至今，一共打造了50多款“爆品”，2023年6月，書店開業首月銷售額就達到63萬元，目前每天有1000人至1200人的客流量。
此外，西西弗也探索了新的玩法，西西弗線下實體連鎖店與國內沉浸式劇本娛樂文化創意品牌“驚人院”合作，打造了“驚人奇妙夜”線下沉浸式互動解謎活動。不僅成功將劇本娛樂故事融入實體書店，還為讀者帶來了更具互動感和參與感的沉浸式閱讀與游戲融合體驗。據記者了解，目前已有上千名讀者參與“驚人奇妙夜”線下沉浸式互動解謎活動，并帶動更多消費者進入書店。可見，書店為讀者提供新鮮有趣的文化場景至關重要。
如何立足內容、不斷創新、提供更多優質公共文化服務，這是書店轉型發展亟須考慮的問題。業內專家表示，除了多業態融合，應廣泛拓展思路、打造主題特色書店形象、創新品牌IP等，這是實現實體書店發展的重要抓手。
“好的書店不僅是旅行打卡地，更是人們向往的精神家園。實體書店應該成為文化體驗空間，發揮文化風景線、文化風向標、文化實驗場、文化聚集地等功能。”在首都師范大學創意產業與傳媒文化研究中心主任、北京觀恒文化發展研究院副院長郭嘉看來，為了適應這一變化，實體書店需要重新定位，找到大眾需求與書店可提供服務的交匯點，提供線上場景無法替代的服務。從而成為讀者沉浸體驗閱讀的精神家園，成為市民的文化會客廳和文化活動的承載地。（本報記者 ）
編輯：衣悅
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