融媒聚力，傳遞奮斗向前的山東力量 “不一樣的山東年”持續(xù)走紅春節(jié)檔
來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)作者：滿(mǎn)倩倩 2024-02-23 09:24
家家掛紅燈，戶(hù)戶(hù)貼春聯(lián)，村村有好戲……甲辰龍年春節(jié)假期雖已收尾，“不一樣的山東年”卻叫人回味無(wú)窮。
今年春節(jié)前夕，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)拉開(kāi)大幕。從1月18日（農(nóng)歷臘月初八）持續(xù)至3月11日（農(nóng)歷二月初二），山東省市縣鄉(xiāng)村五級(jí)聯(lián)動(dòng)，為全省人民和全國(guó)游客精心準(zhǔn)備了一系列鄉(xiāng)村文旅“大餐”，“熱辣滾燙”的山東年活動(dòng)持續(xù)“走紅”春節(jié)檔，讓市民游客在“好客山東”感受濃濃年味。
圍繞“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)·不一樣的山東年”主題，大眾新媒體大平臺(tái)充分發(fā)揮平臺(tái)聚合力量，聯(lián)動(dòng)齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)、大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞、半島都市報(bào)、農(nóng)村大眾等大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)各媒體，各展所長(zhǎng)，一體發(fā)力，全景呈現(xiàn)，海量全媒體報(bào)道產(chǎn)品持續(xù)刷屏朋友圈，使“到山東 過(guò)大年”出圈出彩。
突出創(chuàng)意策劃
系列報(bào)道蘊(yùn)涵“山東文化味”
打造文化體驗(yàn)新場(chǎng)景，培育文化展示體驗(yàn)新業(yè)態(tài)，是深入推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”的重要路徑。大力宣傳舉辦鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的意義蘊(yùn)之其中。
今年春節(jié)假期，大眾新聞客戶(hù)端每天輪番推出多張精心制作的“到山東 過(guò)大年”開(kāi)屏海報(bào)。這些海報(bào)有傳承弘揚(yáng)鄉(xiāng)村特色的民俗文化，有壯美醉人的齊魯美景，有獨(dú)特深厚的人文韻味，還有讓人垂涎欲滴的山東美食，用最直觀(guān)的方式推介“好客山東 好品山東”。
聚焦“黃河大集”“村村有好戲”等特色活動(dòng)，大眾新聞客戶(hù)端首屏開(kāi)設(shè)專(zhuān)題專(zhuān)區(qū)，策劃推出“春節(jié)走筆”“龍騰山東”“山東年俗”“春節(jié)隨筆”“‘龍’肇新元”等系列報(bào)道，通過(guò)視頻直播、記者體驗(yàn)、深入采訪(fǎng)，充分挖掘年俗、龍文化、黃河大集以及“村晚”好戲里的文化味，記錄山東百姓的文化情懷與年味鄉(xiāng)愁，講好山東鄉(xiāng)村文化故事。
“春節(jié)隨筆”系列報(bào)道，采寫(xiě)《一桌好飯》《綠豆芽，見(jiàn)鍋氣》《新年“戰(zhàn)袍”》《讀懂家譜》《手造里的年味》《回家的路》等文章，從小切口入手，解讀春節(jié)“山東味”“文化味”?！洞逋聿煌?，來(lái)得正巧》《鄉(xiāng)村過(guò)年，還數(shù)山東》《年在山東，黏在山東》《龍年到來(lái)，說(shuō)說(shuō)“龍”的英文譯法》等網(wǎng)評(píng)，在深入解讀龍年文化的同時(shí)，注重引導(dǎo)群眾過(guò)年情緒?！盎剜l(xiāng)偶書(shū)”系列，聯(lián)動(dòng)在山東過(guò)年的央媒記者和省外媒體記者，通過(guò)記者的視角，展現(xiàn)有煙火氣的節(jié)日習(xí)俗以及齊魯大地的發(fā)展變化。
突出情感共鳴
爆款產(chǎn)品頻上熱搜熱榜
回家過(guò)年，是中國(guó)人刻在骨子里的期盼?？缭角Ю铮粸槟且豢痰男腋F(tuán)圓。
為了定格團(tuán)圓瞬間，留住人們的幸福記憶，大眾新聞客戶(hù)端采用年輕化、網(wǎng)感化、接地氣的鏡頭表達(dá)，策劃推出了“溫暖回家路”“齊魯新年味”等系列短視頻報(bào)道，聚焦普通人的春運(yùn)故事，捕捉微觀(guān)個(gè)體感受，近距離記錄人民群眾歡歡喜喜、團(tuán)團(tuán)圓圓、熱氣騰騰過(guò)大年的美好場(chǎng)景。《是人潮涌動(dòng)的山東年 更是動(dòng)人的山東年》《山東的這個(gè)年》等多條爆款短視頻，與百姓同頻，引發(fā)大眾共鳴。
與往年不同的是，今年春節(jié)，隨著鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的深入開(kāi)展，山東各地的“村晚”突破新圈層、豐富新場(chǎng)景，變得越來(lái)越火。在田間地頭、文化廣場(chǎng)、農(nóng)家小院，百姓登臺(tái)當(dāng)“主角”，唱響美麗鄉(xiāng)村的幸福生活。
大眾新聞客戶(hù)端面向全省廣大農(nóng)村開(kāi)展“村晚”優(yōu)秀產(chǎn)品征集，利用1000個(gè)大眾號(hào)將各地“村晚”好作品吸納上來(lái)，發(fā)動(dòng)記者進(jìn)村入戶(hù)把精彩產(chǎn)品挖掘上來(lái)，并在客戶(hù)端開(kāi)展輪播，把優(yōu)秀“村晚”作品真正展示出來(lái)、推介出去。通過(guò)大范圍“征集-吸納-挖掘-展示-推介”，產(chǎn)生了50多個(gè)爆款視頻，110多個(gè)話(huà)題登上全國(guó)熱搜。
突出深入一線(xiàn)
傳遞奮斗向前的山東力量
舉辦好一場(chǎng)以春節(jié)為主題的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，要傳承，更要?jiǎng)?chuàng)新。
為了“解鎖”2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)中更多的好節(jié)目、好活動(dòng)，記者走村入戶(hù)，以感同身受的視角、深刻獨(dú)到的思考、溫暖人心的筆觸，透過(guò)小切口、微鏡頭，講好各行各業(yè)的新實(shí)踐、群眾生活的幸福感，傳遞奮斗向前的山東力量。
新春走基層，既要走心，又要深入人心。春節(jié)期間，記者深入全國(guó)最大的“?！贝濉⒔奔t紙第一村——山東高密夏莊鎮(zhèn)東李家村，深度聚焦山東特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的發(fā)展變化，挖掘小春聯(lián)成致富大產(chǎn)業(yè)背后的故事。記者采寫(xiě)的《當(dāng)大學(xué)生成為村晚主持》報(bào)道，從19歲大學(xué)生返鄉(xiāng)當(dāng)村晚主持人這個(gè)新聞點(diǎn)切入，透過(guò)年輕大學(xué)生群體的視角，觀(guān)察家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)土文化以及村民們的幸福生活。記者還將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了更多的農(nóng)民朋友，采寫(xiě)了《六旬農(nóng)民演員講述三年舞臺(tái)經(jīng)歷：一登場(chǎng)，精神頭就上來(lái)了》《棗莊大媽村晚獻(xiàn)唱走紅 自學(xué)唱歌 平時(shí)在家種大棚》《又是一年歡聚時(shí)！700位村民共享團(tuán)圓飯》等多篇見(jiàn)人見(jiàn)事的感人報(bào)道，展現(xiàn)在鄉(xiāng)野織夢(mèng)的“新農(nóng)人”時(shí)代風(fēng)采。
突出網(wǎng)友互動(dòng)，
玩轉(zhuǎn)“不一樣的山東年”
大眾新聞客戶(hù)端堅(jiān)持傳播為要，注重與網(wǎng)友互動(dòng)，策劃開(kāi)展“超級(jí)村晚”“搶紅包”等多項(xiàng)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，把活動(dòng)組織與傳播一體策劃推進(jìn)，全媒體呈現(xiàn)2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的特點(diǎn)、亮點(diǎn)、爆點(diǎn)，讓山東文化持續(xù)“走紅”春節(jié)檔。
“看村晚聯(lián)播，領(lǐng)大眾新聞好禮！紅包、福袋等著你”活動(dòng)，攜手支付寶，派送6666元紅包。積極發(fā)動(dòng)用戶(hù)參與生產(chǎn)，發(fā)起“山東的年味”“龍年接龍”“尋龍記”“春運(yùn)回家故事”等主題征集活動(dòng)，UGC數(shù)量超13000條。首屆大眾號(hào)號(hào)主春節(jié)主題創(chuàng)作大賽，推出“冬季黃河大集”和“村村有好戲”兩個(gè)專(zhuān)題，征集、發(fā)布了800余件精彩產(chǎn)品?；顒?dòng)上線(xiàn)四周，就有200余名創(chuàng)作者以多重視角、創(chuàng)新手法，展示山東傳統(tǒng)文化、美景美食、非遺手藝和民間習(xí)俗，通過(guò)“同題作文”展示齊魯鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明、百姓富裕的幸福模樣，不斷掀起鄉(xiāng)村文化旅游的熱潮、群眾文化活動(dòng)的熱潮。
編輯：董麗娜
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