傳統文化類作品緣何頻出爆款
來源：光明日報作者： 2024-04-03 09:52
提起傳統文化類爆款文藝作品，人們會想到近幾年出圈的《唐宮夜宴》《只此青綠》，也會想到今年爆火的《鳳鳴朝陽》《山河詩長安》。近年來，幾乎每一年都會有幾個傳統文化類作品成為大爆款（所謂爆款，并無統一標準，通常指市場認可度、話題度、熱度較高，能夠引發全民熱議、叫好又叫座的作品），不斷刷屏引發廣泛討論。這種現象背后反映的是文藝工作者的創作理念之變、觀眾的審美觀念之變、互聯網時代的傳播媒介之變。
首先是創作理念之變。如今，越來越多的文藝工作者自覺從中華優秀傳統文化中汲取創作養分，通過恰當的方式呈現在新創作的作品中。從“中國節日”系列節目讓人們看到中華優秀傳統文化唯美動人的一面，到北京冬奧會開幕式二十四節氣倒計時讓世界驚嘆于“中國式浪漫”，當下的文藝工作者更加明確地意識到，博大精深的中華文明是中華民族獨特的精神標識，是當代中國文藝的根基，也是文藝創新的寶藏；更加積極主動地探索與挖掘中華優秀傳統文化中蘊含的寶貴財富，不斷創造文藝領域的代表性力作。
不久前，2024央視春晚陜西西安分會場千人齊誦《將進酒》的一幕給人留下了深刻印象。一臺精彩的舞臺節目《山河詩長安》，將中國人的浪漫具象化，激發出無數中華兒女滿滿的自豪感，成為現象級的出圈作品。整臺節目處處體現著創作理念上的巧思與變化：一是從創作手法上，將傳統文化與現代元素相融合，通過華麗的服裝、精致的布景和先進的燈光音效，營造出一個美輪美奐的唐朝世界；二是從敘事方式上，采用近年來流行的穿越形式，讓唐朝詩人李白穿越到現代，以虛擬人的形象與現代人進行互動，這種跨越時空的對話，不僅增加了節目的趣味性和觀賞性，也讓觀眾更容易理解和接受傳統文化；三是從作品呈現上，通過千人齊誦《將進酒》讓觀眾成為節目的一部分，使得觀眾不再是被動的接受者，而是積極的參與者，更好地傳遞了傳統文化的精神內涵；四是從思想內涵上，通過李白的視角，展現中華優秀傳統文化在現代社會中的生命力和價值，不僅展示了唐朝文化，更蘊含了對中華優秀傳統文化傳承與發展的思考。
從《山河詩長安》這個作品可以看出：一方面，傳統文化之美需要細品深研，創作傳統文化類作品，必須把中華美學精神和當代審美追求結合起來；另一方面，只有讓觀眾共情共鳴，發自肺腑地“燃”起來，作品才會真正形成全社會的關注。
其次是審美觀念之變。如果說一部傳統文化類作品成為爆款存在偶然成分，那么連續多年、每年都出現多部傳統文化類爆款作品就成了值得深思的文化現象。過去很長一段時間，基于中華優秀傳統文化的創新作品市場需求并不大。而現在，傳統文化類作品頻出爆款，這在很大程度上是觀眾選擇的結果，即這類作品滿足了觀眾的審美需求。近年來，從《長安三萬里》《哪吒之魔童降世》《夢華錄》等精品影視劇，到《唐宮夜宴》《只此青綠》《國色天香》等爆款舞臺節目，無不是中華優秀傳統文化的“講述者”“代言者”，它們的爆火恰恰說明了傳統文化類作品已經與當代觀眾建立起了深度鏈接，可以說這類作品引領了大眾審美，也可以說，觀眾審美的變化正在對作品的選擇中得以體現。
具體來說，一是對傳統文化的認同感增強，傳統文化類作品能夠喚起觀眾的文化歸屬感和自豪感；二是審美多樣化，觀眾對于各種藝術形式和風格都有了更廣泛的接受度，傳統文化類作品以其獨特的藝術魅力和風格，滿足了觀眾對于不同審美體驗的需求；三是在快節奏的現代生活中，觀眾對于有深度、有內涵的文藝作品的需求在增加，傳統文化類作品往往蘊含著豐富的思想、哲學和情感，能夠帶給觀眾更多的思考和共鳴。以一票難求的爆款舞劇《紅樓夢》為例，觀眾不再滿足于傳統劇目的敘事邏輯，而樂于欣賞如詩如夢、空靈超逸的戲劇意境，喜歡看超越故事與人物之上的青春與生命本身的輕盈美好，享受著風格化的藝術審美形式、整體性的詩意空間、具有強烈形式感的審美盛宴。
再次是傳播媒介之變。互聯網時代，文藝作品的傳播呈現出兩極分化的特點：好的作品依靠口碑能夠獲得動輒上億次的觀看量、瀏覽量，差的作品可能會遭遇無人問津的窘境。這一方面源于互聯網信息過載，觀眾面臨的選擇越來越多，很大程度上受到當前新型傳播媒介評價和推薦系統的影響，在取舍中最終形成注意力的聚集，給某些作品帶來空前的熱度；另一方面，新媒體具有傳播速度快、互動性強、信息量大等特點，更容易形成口碑效應（作品甫一面世可能不為人注目，但隨著正面評價的增多，憑借口碑逐漸走紅）、長尾效應（一些作品紅過之后，還能憑口碑帶來長久的影響力）。
傳統文化類作品頻出爆款，離不開新型傳播媒介的助力。以《唐宮夜宴》《只此青綠》等作品為例，雖然首次播出就引發了強烈反響，但是后續的二次傳播才是真正促使其成為爆款的重要原因。相比于傳統媒體，新媒體的回看功能、評論互動功能、個性化傳播功能會帶來作品關注量、觀看量的幾何級增長，推動作品“火上加火”。在互聯網普遍流行起國風國潮的背景下，傳統文化類作品也將受到更加廣泛的關注，這些都有助于優質作品脫穎而出。
總之，傳統文化類作品頻出爆款背后，凝聚著廣大文藝工作者的久久為功，也體現著時代進步帶來的傳播之便。但是，我們也應當保持清醒，爆款不等于經典，唯有堅守經典意識，才能深深扎根于中華優秀傳統文化的土壤，創作出具有時代性、經典性的作品。要明白，新媒體時代，好的作品不會被湮沒，差的作品也不可能紅得長久。
（作者：丁帥，系北京交通大學副教授）
編輯：董麗娜
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