傳播文化新名片 展現(xiàn)文化新氣象（堅持“兩創(chuàng)”·關(guān)注新時代文藝·聚焦文化新業(yè)態(tài)）
來源：人民日報作者：張錚 彭靜旋 2024-05-24 10:48
文化和科技融合，孕育出文化新業(yè)態(tài)。文化新業(yè)態(tài)不僅在國內(nèi)生機涌動、勢頭強勁，而且實現(xiàn)了揚帆出海、以藝通心，成為講述中國故事、傳播中華文化的新名片，展現(xiàn)了中華文化新氣象。
在此我們約請研究者和實踐者撰文，解碼文化新業(yè)態(tài)走出去的路徑選擇和模式創(chuàng)新，總結(jié)文化新業(yè)態(tài)深入人們生活、實現(xiàn)流行傳播的經(jīng)驗啟示，從新業(yè)態(tài)出海中感受文化創(chuàng)造的出彩，感受文化交流的活力。
——編者
文化新業(yè)態(tài)成為出海傳播新力量
張錚
伴隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化進程，“文化+科技”的融合呈現(xiàn)出前所未有的廣度和深度，大量文化新業(yè)態(tài)蓬勃出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇、電競游戲、沉浸式展演等新業(yè)態(tài)，不僅為人們的精神文化生活提供豐富多樣的選擇，而且日益受到海外受眾特別是年輕一代的歡迎，成為中國文化出海的有生力量。
以微短劇為例，去年7月以來，國內(nèi)公司開發(fā)的微短劇應(yīng)用一度在多個國家及地區(qū)手機應(yīng)用商店下載榜單中名列前茅。抖音、快手、優(yōu)酷等視頻平臺都推出各自的微短劇扶持計劃，中國微短劇成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之后又一個全球文化現(xiàn)象。再如動漫領(lǐng)域，不少國漫IP走出國門，一些動畫電影在海內(nèi)外同步上映，取得優(yōu)異票房成績，還有一些動畫在海外電視臺黃金時段播出。中國游戲在海外市場的熱度也與日俱增。在東南亞地區(qū)，中國企業(yè)開發(fā)的游戲成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T的電競項目，不僅入選了第三十一屆東南亞運動會，而且相關(guān)賽事在線觀看人數(shù)、總觀看時長均創(chuàng)新高。
這些文化新業(yè)態(tài)走向海外并受到歡迎，有賴于文化企業(yè)在國內(nèi)市場磨練出的本領(lǐng)，有賴于開闊的國際視野，有賴于主動探路國際市場并參與全球競爭的勇氣。觀察這些出海新業(yè)態(tài)，會發(fā)現(xiàn)它們在繼承文化走出去既有經(jīng)驗基礎(chǔ)上，也在探索新模式、展現(xiàn)新特點。
主動搭建平臺，擴大出海渠道。相較于傳統(tǒng)文藝形式，文化新業(yè)態(tài)往往依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進行創(chuàng)作生產(chǎn)，便捷的網(wǎng)絡(luò)與媒介也成為其出海的重要依托。2020年以來，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺數(shù)量呈現(xiàn)倍數(shù)增長，除了原有的起點國際、掌閱科技等頭部平臺，許多中小型平臺也開始涌現(xiàn)，并且聚焦特定市場或特定類型。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海向縱深推進，走出去模式由作品授權(quán)的“內(nèi)容出海”，升級到商業(yè)模式輸出的“生態(tài)出海”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者分布更加廣泛，在東南亞地區(qū)和北美地區(qū)成熟發(fā)展的基礎(chǔ)上，進一步擴展到歐洲、澳洲等地區(qū)。
借助流行媒介，實現(xiàn)輕巧化傳播。以文化人，更能凝結(jié)心靈；以藝通心，更易溝通世界。一直以來，在海外受到歡迎的中國文化如書法、國畫、剪紙、功夫等，往往都需要較長時間的學(xué)習(xí)與浸潤，才能領(lǐng)略、欣賞、掌握其魅力。相較而言，如今流行海外的中國網(wǎng)絡(luò)劇、動漫、微短劇等，節(jié)奏輕快、內(nèi)容鮮活、敘事巧妙，更加契合當(dāng)下人們對碎片化、輕量化、互動化的文化內(nèi)容的消費需求。一些新業(yè)態(tài)文化產(chǎn)品往往帶有強烈的當(dāng)代價值理念和情感訴求，易于引發(fā)共鳴，在出海過程中也主動采取大眾化傳播策略，使原本需要深入領(lǐng)悟和解讀的厚重文化內(nèi)容，以更靈動的方式推廣開來。無論是微短劇的爆火，還是“科目三”引發(fā)海外博主的競相模仿，一些作品的海外傳播借力社交媒體，激發(fā)海外受眾的“二度創(chuàng)作”熱情，讓傳播效果得到指數(shù)級放大。
做好本土適配，跨越文化壁壘。文化新業(yè)態(tài)出海之所以受到當(dāng)?shù)孛癖娤矚g，更重要的是由于深入研究了當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗、用戶社交偏好等特征，因地制宜進行本土化創(chuàng)作。一些微短劇制作機構(gòu)不是直接譯制國內(nèi)作品，而是通過聘用當(dāng)?shù)匮輪T，使用本土化的劇本、置景等，賦予作品更多當(dāng)?shù)匚幕婷玻層^眾因親切而親近。又如，近年來國產(chǎn)綜藝節(jié)目在內(nèi)容議題上愈加關(guān)注青年人的職場、戀愛、人際關(guān)系等，與之相似，這些綜藝的海外版也瞄準(zhǔn)青年一代的日常生活與精神世界，營造陪伴感與溝通感，受到年輕觀眾喜愛。
當(dāng)然，應(yīng)該看到，文化新業(yè)態(tài)出海在擁有平臺渠道、擁有海量的海外創(chuàng)作者之后，更要有對質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的自覺追求。例如，網(wǎng)絡(luò)綜藝《這！就是街舞》海外版的播出，就在節(jié)目模式出海上進行有益探索。為達到國內(nèi)外節(jié)目模式統(tǒng)一，節(jié)目組編制了詳細的制作寶典，并提供視覺設(shè)計、舞美等節(jié)目素材，最大程度保障節(jié)目效果。在電子競技領(lǐng)域，隨著中國電競俱樂部在世界賽事中奪冠，中國電競走向國際舞臺，在賽事組織、觀眾引導(dǎo)、宣傳推廣等方面向國際一流水準(zhǔn)看齊，積極搭建國際化賽事體系，提升中國電競企業(yè)在市場上的競爭力和話語權(quán)。
文化新業(yè)態(tài)出海是一個從分析市場、滿足市場到引導(dǎo)市場、創(chuàng)造市場的過程。一方面，要從創(chuàng)意和創(chuàng)作端發(fā)力，以人類共通的情感，以高品質(zhì)的內(nèi)容，展現(xiàn)當(dāng)代中國的精神風(fēng)貌和價值追求，展現(xiàn)中華文化的深厚底蘊和創(chuàng)新活力，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。另一方面，要考慮建立靈活高效的海外創(chuàng)作生產(chǎn)機制，按照當(dāng)?shù)氐姆烧吆褪袌霏h(huán)境，以接地氣的內(nèi)容滿足當(dāng)?shù)匚幕枨螅瑒?chuàng)造文化消費新賽道。但無論采用怎樣的方式，提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化出海內(nèi)容、樹立品牌聲譽、重視用戶體驗，都是文化新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展、進一步拓展海外市場的關(guān)鍵所在。
我國擁有世界上最為龐大的文化市場，擁有眾多具備國際視野、非凡想象力、文化創(chuàng)意力和技術(shù)創(chuàng)新力的青年群體，他們持續(xù)不斷地進行文化業(yè)態(tài)的更新迭代和創(chuàng)新創(chuàng)造，有力助推中華文化走出去。
（作者為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長）
用音樂短視頻傳遞中華文化之美
彭靜旋
身穿漢服頭戴朱釵，抬手撥弦樂聲輕揚。我在法國埃菲爾鐵塔、盧浮宮等地標(biāo)建筑前彈奏古箏的短視頻，在社交媒體上受到世界各地網(wǎng)友的喜愛，多次被國外媒體報道，收獲了許多觀眾的暖心留言。現(xiàn)在，我在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)受到3000萬人關(guān)注，與民樂演奏家方錦龍合作的國樂快閃作品播放量近億，點贊過百萬。我很高興能通過短視頻這一方式，給外國觀眾打開一扇了解中華文化的窗戶。
我是來自湖南懷化的95后旅法留學(xué)生，同時也是一名音樂視頻博主。我7歲開始學(xué)習(xí)古箏，從武漢音樂學(xué)院畢業(yè)后前往法國波爾多第三大學(xué)攻讀碩士研究生，主修音樂學(xué)專業(yè)。起初，我只是出于鍛煉膽量的目的，在法國街頭進行古箏表演。后來，隨著線上線下關(guān)注我的人越來越多，我分享自己所學(xué)、展現(xiàn)中國民樂魅力的想法越來越堅定。街頭演出與網(wǎng)絡(luò)互動，給我的留學(xué)生涯留下一段難忘的回憶。
剛開始表演時，我發(fā)現(xiàn)很多觀眾分不清亞洲不同國家的文化，經(jīng)常把我認成其他國家的表演者。我把自己的這一經(jīng)歷剪輯到短視頻中，有網(wǎng)友留言說可以穿漢服試試。恰好我在大學(xué)期間就很喜歡中華傳統(tǒng)服飾，于是就嘗試穿著漢服演奏。如此一來，不僅辨識度更高，演出效果也更好了。此后，“古箏+漢服”成為我進行街頭演出的標(biāo)配。
外國觀眾對中國傳統(tǒng)樂器和服飾非常好奇，經(jīng)常會停下來仔細觀看，詢問有關(guān)中國文化和音樂的問題，我都一一耐心解答。在一次演出中，我發(fā)現(xiàn)一個外國男生舉著手機在大聲地視頻通話，演出結(jié)束之后他慢慢湊過來，告訴我他正在和媽媽通話。原來，他的媽媽在法國另一個城市，對中國文化非常感興趣，透過兒子的鏡頭觀看了我的表演。我在視頻中告訴男生的媽媽，這個樂器叫古箏，然后又輕彈了一小段，她在視頻中開心得手舞足蹈。還有許多人會被音樂吸引，跟隨節(jié)奏拍手、搖擺甚至跳舞。有一次，我用古箏演奏了一首探戈名曲，隨著音樂的推進，好幾對觀眾自發(fā)加入進來，熱情起舞。看著他們那么陶醉，那么愜意，我的心里也充滿著感動和溫暖。
為了讓外國人更好地感受中國民樂的魅力，我嘗試了許多方法。比如，通過表演曲目的組合調(diào)配，呈現(xiàn)古箏音色豐富、多元包容的特點。傳統(tǒng)古箏名曲是我的必演項目，因為它們是世代積淀下來的藝術(shù)精華，最能體現(xiàn)古箏藝術(shù)的源遠流長。除了古箏曲目，我還會選擇一些中外流行歌曲，甚至探索出古箏+搖滾、古箏+戲曲、古箏+爵士樂等形式。在演繹當(dāng)?shù)厝硕炷茉數(shù)臉非鷷r，我會進行一定程度的改編，比如加入一些古箏獨有的音樂特色和演奏技巧，包括滑音、顫音、揉弦、回音、按弦、刮奏、搖指等，讓觀眾感受古箏的獨特技法。中文曲目里我會盡量選擇中國風(fēng)歌曲，多演奏中國傳統(tǒng)宮、商、角、徵、羽五聲音階的樂曲，在伴奏上會使用琵琶、二胡、竹笛這類非常有辨識度的民族樂器，希望渲染出國畫般深邃空靈的意境，凸顯中華美學(xué)精神。從我的演出經(jīng)驗來看，《青花瓷》《赤伶》《琵琶語》《大魚》《龍拳》等國風(fēng)樂曲顯然更受歡迎。有外國觀眾表示，類似《琵琶語》這樣的曲子富有畫面感，讓人聯(lián)想到中國的小橋流水、白墻黛瓦。
通過短視頻傳播中華文化，對我來說是嘗試，也是挑戰(zhàn)。將傳統(tǒng)樂器和傳統(tǒng)文化搬上網(wǎng)絡(luò)，需要有文化自信，需要能呈現(xiàn)藝術(shù)精髓，也需要了解當(dāng)下生活，了解網(wǎng)友的文化心理和審美趣味。每一次演出后收到的鼓勵，視頻發(fā)出后網(wǎng)友的支持，都讓我越來越自信。同時，我也自覺肩上沉甸甸的責(zé)任，將繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)意和媒介優(yōu)勢，放大藝術(shù)之美，讓更多人了解古箏藝術(shù)，了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
今年是中法建交60周年。作為旅法留學(xué)生，我希望在中法文化交流中發(fā)揮積極作用，以音樂為橋梁，傳遞中法兩國間的深厚友誼。未來我計劃帶著古箏去往世界上更多地方，與更多音樂人和藝術(shù)家合作，創(chuàng)作出融合中國民樂和世界各地音樂元素的作品。我很高興能通過音樂遇見美好、傳遞美好，各美其美、美美與共，也很期待繼續(xù)在音樂中實現(xiàn)對話交流、共鳴共情。
（作者為旅法留學(xué)生）
編輯：翟凌宇
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