熱播劇激發“同款效應”，潛在紅利被一鍵激活
來源：工人日報作者： 2024-07-24 10:47
從影視拍攝到在地文旅，形成閉環的不斷升級和反哺的完整產業鏈，光影夢幻讓文旅供給和城市更新不斷匹配、不斷平衡，又實現了不斷升級。
隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，新疆阿勒泰成為許多人心中的“詩和遠方”。當地文旅部門統計數據顯示，今年6月，阿勒泰搜索熱度同比增長6倍，阿勒泰地區度假產品旅游預訂量環比增長了370%。
暑期以來，影視取景地打卡游成為旅游“黑馬”。一部熱播劇《繁花》激發了“同款效應”，讓劇中眾多同款一夜爆火，16888元繁花套房搶不著，胡歌繁花同款西裝定制電話打爆，絡繹不絕的參觀者紛至沓來，讓昔日平靜的上海黃河路旅游熱度持續飆升。
中國旅游研究院發布的報告顯示，在對旅游目的地的選擇上，綜藝、影視劇的影響力僅次于親朋好友的推薦，很多游客會在觀看某部影視作品后對一個目的地“突然動心”，想去取景地親身感受鏡頭里的風景、走相同的游玩路線、去相同的建筑物前留影打卡等。潛在的文旅消費紅利被一鍵激活，開辟了更為廣闊的受眾市場。
“影視+文旅”出圈又出彩
知名導演賈樟柯和他的《三峽好人》以“三峽敘事”帶著重慶和奉節走向世界，那時的影迷說起重慶便離不開三峽。而在《少年的你》公映之后，重慶的影視形象在大眾視野里發生了很大改變，打卡《少年的你》取景地成為外地人在渝旅行的必選項目。
《從你的全世界路過》上映后，拍攝地重慶鵝嶺二廠便成了打卡圣地。而隨著年初《脫軌》的爆火，這個充滿歷史韻味與現代氣息的文創公園再次走進了大眾視野。粉絲們跟隨著劇里江曉媛和祁連的視角，打卡劇中出現的場景，尋找當時拍攝的痕跡。
“因為喜歡看《脫軌》，所以來鵝嶺打卡取景地。”重慶市民唐女士說。7月21日，鵝嶺二廠相關負責人告訴記者，這里有充滿重慶記憶的老梯坎，有“文藝范”拉滿的舊印制廠，有屬于重慶的“青春故事”。隨著一部部影視劇的熱播，現已成為成渝潮流新地標和國家4A級旅游景區，園區日均人流量超過7000人次，高峰時期則超過了1.5萬人次。
“優秀影視作品實現了與城市旅游的有機融合，通過精美的鏡頭語言，展現地方美景、歷史文化建筑、特色美食等，對取景地城市的文化、旅游業發展有非常明顯的助推作用。”知名演員喬杉說，相較于傳統的旅游宣傳，影視作品更易獲得觀賞量和點贊量。
今年4月，電視劇《乘風踏浪》播出后，劇中涉及的遼寧葫蘆島興城供銷合作社、錦虹泳裝廠、興城古城墻、為民咖啡廳等已成為打卡地，劇中人物的住宅已經或正在改建為民宿，形成了具有“乘風踏浪”特色的旅游文化。
當地文旅部門結合劇情開設旅游專線，有效促進了當地文旅產業高質量發展。數據顯示，今年“五一”小長假，葫蘆島市接待游客2816萬人次，同比增長90.56%，旅游收入20.72億元，同比增長94.27%。
在“硬實力”上下功夫讓劇火城也火
近年來，文旅在影視劇中的占比越來越多，從最初的錦上添花到助推劇情發展，甚至成為劇情主線，文旅與影視劇融合得越來越自然，作用也更加凸顯。
位于陜西西安曲江新區的“長安十二時辰”街區，入選“2023中國旅游創業創新示范案例”。通過在現實空間注入影視元素，這一主題街區被打造為由“熱門劇集+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮產品”組合而成的新消費綜合體。這里以劇集為切口，街區努力打造獨具魅力的傳統文化旅游體驗。
前段時間熱播劇《去有風的地方》，通過講述主人公許紅豆和謝之遙的生活變遷與心靈治愈之旅，成功地借助故事的力量展現了云南大理的獨特魅力。隨后，云南大理州文化和旅游部門，對該劇給予200萬元補助，圍繞《去有風的地方》取景點做好提升完善和新景點開發打造。
《我的阿勒泰》出品方已經與當地文旅部門、出版社開展深度合作，圍繞“讀一本好書，看一部好劇，去一個好地方”打造文化生活新樣本，帶動觀眾把線上關注轉為線下動能。當地還推出了劇集同款線路旅游產品、主題定制航班、文旅聯名會員卡等，深挖IP價值。
記者在重慶兩江國際影視基地了解到，自2012年電影《一九四二》選址拍攝以來，該影視基地便吸引了大量游客和影視從業者的目光，先后拍攝影視劇數十部。而今占地46萬平方米的基地內，設有多個展覽館和表演區，向游客展示了民國時期的文化風貌和民間習俗。
據重慶文旅委相關負責人介紹，這幾年，重慶本地對影視產業的扶持力度越來越大，建了不少影視產業園區。據不完全統計，每年在重慶開機的影視劇達100多部。
著力把熱劇的流量變“留量”
國內影視產業繁榮發展，影視劇對拍攝地文旅效應的帶動日趨明顯。影視劇通過生動的故事和場景設置，讓觀眾對拍攝地和劇中產品產生強烈的代入感，激發了觀眾實地體驗和消費的欲望。
阿勒泰地區文體廣旅局局長德麗達·那比表示，在電視劇播出前，滑雪場是阿勒泰的一大特色標簽，面對電視劇帶來的火熱效應，如何留住熱播劇所帶來的旅游流量，也是當地著重解決的問題。現在當地正在努力開通直航，除了目前已有的北京、西安、成都、廣州等地直飛阿勒泰的航班，正加大和航空公司的對接合作，爭取未來多開一些直航。
事實上，早在今年1月，國家廣電總局就發布相關計劃，力圖通過優秀影視作品的創作和播出，推動一批實際取景地出圈，形成可復制、可推廣的“影視作品+城市文旅融合”促進消費的新模式，形成“追劇打卡”的新風尚。
“‘一部劇帶火一座城’現象的背后，是文化產業和旅游產業的深度融合，有助于提升城市的知名度和美譽度，帶動當地的旅游經濟和消費市場。”中國企業資本聯盟副理事長柏文喜說，影視作品的熱度是周期性的，隨著熱播劇的更新迭代加快，一些城市沒能逃過“只火一陣”的窘境。
柏文喜認為，有了影視劇的引流，拍攝取景地的硬件能力能否承接得住相應的流量，能否借助這一機會完成一次城市空間改造和基礎設施提升……這都是地方政府、文旅企業運營管理者需要長遠思考的話題。
“在當下各種打卡經濟、網紅地標、美食名片、夜經濟等新形態下，影視作品要更好地與在地文化相結合，才能創造出一種萬千氣象、無比豐富的文化矩陣。”北京師范大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎說。
編輯：關坤
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