文化“新三樣”何以走俏海外
來源：人民日報作者： 2025-04-21 14:09
大量網劇、網絡文學、網絡游戲走向海外，不僅豐富了文化“走出去”的品類，更推動中國文化實現破壁式傳播
贏得流量只是第一步，文化出海不能滿足于提供“電子榨菜”，還應追求價值沉淀
許多人或許沒想到，風靡國內的微短劇在國際市場上也頗受追捧。
“真的讓人上頭！”這是一款面向海外的微短劇平臺ReelShort上某熱播劇的一條高贊評論。一名31歲的美國用戶迷上微短劇后，以每年200美元的價格購買了該平臺服務。
近年來，包括微短劇在內的網絡影視劇以及網絡文學、網絡游戲，在海外市場迅速站穩腳跟，影響力持續擴大，成為文化出海“新三樣”。數據顯示，中國微短劇海外應用已突破300款、全球累計下載量逾4.7億次，產品覆蓋200多個國家和地區。2024年，中國自主研發游戲在海外市場的銷售收入達185.57億美元，網絡文學出海頭部平臺之一“起點國際”累計海外訪問用戶近3億人次。
大量網劇、網絡文學、網絡游戲走向海外，不僅豐富了文化“走出去”的品類，更推動中國文化實現破壁式傳播。
以往，包餃子、打太極、說漢語等文化出海“老三樣”，吸引的更多是中國文化愛好者。文化出海“新三樣”則瞄準了更廣泛受眾，以共性語言打破文化隔閡。這些產品融入國外受眾的日常文化消費，催生出新的文化傳播方式。海外受眾從中不僅可以看到來自中國的文化標志、歷史符號，也能潛移默化地感受到我們的精神特質、文明內核，以及產品背后精良的制作水平、創新能力。
比如，ReelShort運營初期，直接把國內微短劇翻譯后上線海外，市場反響平平。之后改變策略，從輸出內容轉為輸出標準、輸出理念，演員、場景、劇本就地取材，不斷貼近海外用戶內容偏好，產品迅速出圈，全球日活躍用戶達1000萬人次。找準情感共鳴，融入當地特色，是文化傳播的通行證。它讓作品“落地生根”，也讓文化交流“潤物無聲”。
當然，文化出海“新三樣”中有些產品的質量還有較大提升空間。但中國文化產業以市場化的方式走向海外，實現從創意策劃到制作播出的全方位輸出，是令人鼓舞的進展，可以促進更深層次的交流互鑒，有利于形成更持久的文化影響力。
贏得流量只是第一步，文化出海不能滿足于提供“電子榨菜”，還應追求價值沉淀。一方面，要強化精品意識，以更豐富的題材、更優美的敘事、更精良的制作吸引海外受眾。另一方面，要樹立全產業鏈思維，打造集創意設計、產品制作、品牌孵化、營銷發行等于一體的全方位服務體系，構建良好的文化傳播生態。
來西游神話當一回“天命人”，去網游世界做一次“電競達人”……如今在海外有不少擁躉的《黑神話：悟空》《全職高手》等中國文化產品，以優質的內容、新潮的技術和形式，展現著當代中國的魅力。這些作品背后，有當代激動人心的發展故事。把它講好，是我們的責任，也是給世界的禮物。
編輯：宮英英
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