數字時代中華優秀傳統文化的傳播路徑
來源：中國社會科學報作者：王秀 2025-04-23 16:39
中華優秀傳統文化是中華民族的文化根脈，高質量傳播中華優秀傳統文化是貫徹落實文化強國戰略的必然要求。在新一輪科技革命與產業變革的背景下，大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等數字技術憑借其高效便捷、應用廣泛、即時同步等顯著優勢，不斷影響中華優秀傳統文化的傳播模式與格局。數字時代，創新中華優秀傳統文化的傳播路徑，促進數字化與中華優秀傳統文化的耦合互嵌，對于推進社會主義文化強國建設具有重要的理論價值與實踐意義。
豐富傳播內容
中華優秀傳統文化的傳播涉及內容產出、受眾參與、平臺運營以及環境建設等多個環節，需要調動多方力量，共同肩負起傳播與弘揚中華優秀傳統文化的時代重任。為此，一方面，應發揮政府部門的重要作用，出臺相關政策，不斷推出文化宣傳的精品佳作；堅持引導抖音、小紅書、今日頭條等熱門數字傳播平臺助力中華優秀傳統文化的流量提升，并通過政策扶持、成果轉化與收益激勵等促進更多力量參與到中華優秀傳統文化的創作和傳播之中，構建數字化傳播新格局。另一方面，應打破行業壁壘，推出“專家學者+”等文化傳播組合，鼓勵多種途徑的合作與共創。發揮專家學者的文化研究優勢，從選題、內容、技術等方面綜合保障傳播效果，使中華優秀傳統文化在數字時代煥發新的生機活力。
從PGC（專業生成內容）到UGC（用戶生成內容）再到AIGC（人工智能生成內容），技術進步推動了內容創作形式的多樣化，提升了中華優秀傳統文化的受歡迎度。在“內容為王”的數字時代，我們不僅要注重中華優秀傳統文化傳播的數量，更要關注其傳播內容的質量。要不斷強化優質內容的供給，將中華優秀傳統文化中的精華傳播給大眾。
其一，挖掘中華優秀傳統文化中的思想觀念、人文精神與道德規范，將其轉化為影像、視頻、音頻等數字化傳播資源，通過不同的平臺與方式進行分享。在此基礎上，分類建設中華優秀傳統文化數據庫，積極推動數據庫文化資源互聯與共享，以更優質的內容表達與更便捷的內容獲取助推中華優秀傳統文化傳播。其二，將技術要素與內容資源創造性結合，以技術賦能促進內容創新。以短視頻作為文化傳播的新形態，提供多種技術框架，使受眾可以根據自身情況選擇特定的文化資源嵌入不同的技術框架之中，從而使文化資源在技術框架的構建下展現新的內容圖景。其三，建構源于現實生活的傳播內容，推動中華優秀傳統文化的具象化傳播。找準傳統文化與大眾生活的契合點，從人民群眾的生產生活實踐中挖掘優質傳播素材，加強對傳播內容的創新設計，并通過VR、AR等方式推動傳播內容的具象化顯現，讓中華優秀傳統文化“走出去”與“活起來”。
拓寬傳播渠道
數字技術是促進傳統文化元素與科技創新相融合的重要技術支撐。推動中華優秀傳統文化的傳播與發展，應堅持用好數字技術。
一是充分利用大數據資源。在微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺上，根據人們的興趣標簽與瀏覽歷史將對應的傳統詩詞、民間工藝等文化相關內容精準推送給不同的受眾群體，提高人們對中華優秀傳統文化的認知。
二是充分利用人工智能。運用AI數字人進行網絡直播，并借助直播間問答、投票、抽獎等方式促進文化傳播由單向輸出轉化為雙向互動，全方位拓寬中華優秀傳統文化的傳播途徑。
三是充分利用虛擬現實技術構建時空環境，開辟中華優秀傳統文化“在地在場在線”的沉浸式新場域。一方面，加快博物館與虛擬現實技術融合，以VR、AR等技術生成逼真、實時、三維虛擬場景，并通過“博物館+網絡視頻平臺+3D實景技術”的共建模式，使人們足不出戶就能“云游”歷史文化場景。另一方面，采用三維虛擬技術、數碼顯微技術等數字化手段，實現對文化遺產與文獻典籍的數字化與可視化建模，使其得以立體重構與生動再現，讓人們更加直觀地感受中華優秀傳統文化的魅力。
提升傳播效果
中華優秀傳統文化的傳播不僅要在內容上貼近受眾、在形式上彰顯創新，更要注重滿足受眾需要，確保能夠有效融入人們的日常生活，最大限度提升傳播效果。
契合不同受眾群體的文化追求與現實審美。為此，應以數字時代受眾群體個性化需求為導向，主動適應受眾在數字時代的文化生活特點，建立不同種類的文化互動區域，加快提高公共文化服務數字化水平，并通過組織開展數字圖書館、數字美術館、數字文化館等云展覽與云演出，為受眾提供豐富多彩的數字文化環境。此外，要結合當前流行趨勢，精心打造與受眾審美趣味相契合的文化內容，積極推動“國風”“國潮”出新出圈出海，促進文化傳播以喜聞樂見的方式達至受眾端口。挖掘中華優秀傳統文化中的娛樂化、大眾化元素，并通過特效與動畫等視聽形式使受眾獲得鮮活有趣的文化交互體驗，不斷促進中華優秀傳統文化與當代生活相融合。
新時代新征程，隨著數字化傳播方式的創新發展，我們要不斷把握傳播規律、完善傳播機制，探尋促進中華優秀傳統文化“破圈”發展的新途徑，提升中華優秀傳統文化創新傳播的效度、廣度與強度，不斷滿足受眾群體的文化需求與情感體驗，使中華優秀傳統文化煥發出強大的生命力，助力創造社會主義文化新輝煌。
（作者系陜西師范大學馬克思主義學院博士研究生）
編輯：董麗娜
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