魏鵬舉：網紅體現出文化多樣性的本質
2019-08-15 14:18:00 作者: 來源:光明網
2017年，由中央財經大學文化經濟研究院暨國家文化創新研究中心、中央財經大學文化與傳媒學院主辦的“第三屆文化經濟發展論壇”在中央財經大學召開。中央財經大學文化與傳媒學院院長，文化經濟研究院院長魏鵬舉現場介紹了《文化經濟發展年報2016》要點，并接受了光明網記者的獨家專訪。
光明網：“文化經濟發展論壇”如今已經舉辦了三屆，您是歷屆論壇的重要參與者，請您介紹一下為什么要舉辦“文化經濟發展論壇”，有什么意義。
魏鵬舉：首先，我們舉辦的初衷是想把文化經濟學的概念“立起來”。第一屆文化經濟發展論壇是由中央文資辦主任王家新牽頭舉辦的。當時準備把國際上的大著作《文化藝術經濟學手冊》翻譯過來，除了組織專家團進行翻譯，還采用了新型的眾包模式，在網上發布翻譯任務，經過篩選后形成專業的翻譯團隊，從而實現文化經濟學學科和國際的對接，所以第一屆文化經濟論壇更多地是站在學術的立場。在舉辦的過程中，我們發現文化經濟學的概念得到了很廣泛的認可，就持續舉辦下去。
現在中央也提出了文化產業與文化事業要融合發展，因而從融合發展角度來看，文化經濟也有著特殊的意義。另一方面，中央也希望從供給側意義上發揮文化創意產業對創新型經濟的帶動作用。再者就是如今文化加相關經濟行業形成一個大文化經濟的范疇，比如“文化資源的開發與區域經濟發展”這個概念。我們也希望把研究和實踐發展有效地結合起來。
光明網：2016年文化產業發展的亮點在哪里？哪些文化領域的發展空間更值得拓展？
魏鵬舉：一方面是文化產業深度的結構性調整，也就是去產能，把文化產業中附加值比較低的部分降下來。雖然這樣有可能會暫時犧牲整體文化產業的規模增速，但卻有利于文化產業朝著結構更優化、現代技術創新和新興消費高度融合的方向發展。
另一方面，文化與其他領域的融合度明顯提高。比如說網紅，就是自媒體時代的一種大眾亞文化現象。網紅經濟是這種基于自媒體大眾文化的經濟活動集合，是典型的互聯網文化消費活動現象，這方面的發展是非常快的。還有文物加創意，也是2016年的一個熱點。第三，就是文化與旅游等相關產業的融合發展，目前已成為很多地方文化發展的戰略。
光明網：2015年9月中央審議通過了《關于繁榮發展社會主義文藝的意見》，提出要繁榮發展網絡文藝。那么您認為相對于傳統形式的文藝，網絡文藝有什么樣特點呢？
魏鵬舉：與傳統的非網絡形態的文藝形式相比，網絡文藝有自己的優勢。首先，網絡文藝依托于互聯網傳播，解放了人們的藝術創造力，讓每個人的文藝創造才華都有平等的展現機會；第二，網絡文藝對接的受眾需求更廣泛，分散的海量的創造和需求都可以形成網絡化的對接；第三，網絡文藝更易形成完整的IP產業鏈，即知識產權產業鏈。互聯網上的內容從一開始就是基于海量的網民興趣而產生，所以網絡文藝一旦流行就有特別好的受眾基礎，這些文藝作品可以改編成影視、游戲、表演、戲曲等多種形態。
當然，網絡文藝有其不足的地方。首先表現在文藝作品缺乏深度，這和網絡的碎片化、自媒體化有很大的關系。大家也很難去有足夠的時間、興趣來關注特別嚴肅的創作。另外，網絡文藝目前還沒有形成傳統文藝的創作體系。比如說網絡文學作品從創作到發表，缺乏編輯對內容的把關、潤色。
光明網：網絡文藝蓬勃發展的過程中出現了很多網紅，您又是怎樣看待網紅這種現象？
魏鵬舉：事物的發展都有兩面性，網紅的發展也是如此，但總體來說我認為網紅的發展帶來的影響是積極的。網紅文化迅速發展，并產生巨大的影響力，這是我們必須要尊重的事實。互聯網使得國內所謂的“屌絲”有了充分實現自己文化權益的平臺，他們想表達的、想創造的、想追求的都可以通過這樣一個相對開放的、扁平化的文化空間來實現。盡管網絡文化產品的品質良莠不齊，但是文化的本質就是多樣性，而網紅恰恰呈現出了這種多樣性。
光明網：本次論壇重點講到了PPP模式，請您簡單介紹一下，PPP模式的發展會對文化產業帶來怎樣的影響？
魏鵬舉：PPP模式其實就是公司與政府合作投資，我更愿意把它看成一種財政的變革。公共設施、公共服務理論上應該由政府來提供，但政府在提供公共服務的時候存在很多問題。首先是政府收入和支出的矛盾。大眾對公共設施服務要求越來越多，但是政府的收入卻沒那么多，這就關系政府投入的效率問題。另一方面，政府對這些公共服務設施缺乏后期的運營維護。比如政府花錢建設體育場館，卻沒有足夠的資金來后期運營，所以后期這些場館就閑置了，而用PPP模式就可以克服這些問題。
首先，采用PPP模式可以引入社會資本，解決政府財政投入相對不足的問題；另外，PPP模式可以增加投入的效率；再者，PPP模式把公共服務設施的建設和運營一體化，讓項目可持續化發展。目前PPP模式需求越來越大，但我們對PPP模式的認識理解還遠遠不夠，它不僅是硬件設施的建設，還有文化資源的保護、傳承和開發，針對公共文化資源做IP的衍生開發，這樣的意義會更大。
光明網：剛剛您談到文化資源的傳承開發，現在在傳統文化資源開發的過程中也出現了一些問題，比如爭奪名人故里等現象，那么在開發傳統文化資源的時候應該注意哪些問題？
魏鵬舉：首先是注重在文化資源開發時的學術性。所謂學術性就是真實性、嚴謹性、系統性。各地要對自己的歷史文化資源做學術性的梳理，沒必要生拉硬扯，只要用學術態度去認真地挖掘，每個地方的歷史化資源都非常多。其次，要對傳統文化資源做提煉和簡化。每個地方的文化資源都很豐富，比如山西運城有關公文化、德孝文化、紅色文化等等，從區域文化資源的產業化開發來看，不可能把所有的文化資源都開發出來，并且每一種文化資源不一定都有產業化的前景，因而需要結合區域經濟的特征，結合當地文化資源的稟賦做綜合判斷。